普洱茶品牌建設(shè)座談會(huì)議強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、科技、文化協(xié)同推進(jìn) 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擦亮普洱茶品牌形象

劉勇、任遠(yuǎn)征、魏藝紅、白兆林、胡良波等出席會(huì)議。

座談會(huì)氣氛熱烈。瀾滄古茶、云南天士力帝泊洱、墨江水之靈、瀾滄縣芒景古茶農(nóng)民專業(yè)合作社等企業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)人先后圍繞“怎么建市場(chǎng)、打品牌”踴躍發(fā)言。有的認(rèn)為，茶的核心價(jià)值是信賴，價(jià)值主張是一杯茶、一輩子，要實(shí)現(xiàn)多茶種融合、茶葉和茶飲融合、時(shí)尚和文化融合。有的認(rèn)為，品牌的基礎(chǔ)感知要定位在安全、健康、便捷三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，喚醒人的內(nèi)在生命活力，引領(lǐng)一種全新健康生活方式。有的認(rèn)為，要以“中青年消費(fèi)者”為核心群體，以“非遺文化+茶”為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、線上線下全方位一體化等等。

在聽(tīng)取大家發(fā)言后，李慶元說(shuō)，大家敞開(kāi)心扉，發(fā)言非常有見(jiàn)地，體現(xiàn)了對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度和投身一線的精神，聽(tīng)后很受啟發(fā)，將認(rèn)真梳理、深入研究、積極落實(shí)。他說(shuō)，召開(kāi)這次座談會(huì)的主要目的就是聽(tīng)企業(yè)談怎么建市場(chǎng)、打品牌，部門講支持品牌建設(shè)做了什么、能做什么，實(shí)現(xiàn)信息匯集、思想聚焦，深入分析普洱茶品牌建設(shè)現(xiàn)狀，深刻認(rèn)識(shí)我市在茶產(chǎn)業(yè)集散地、消費(fèi)市場(chǎng)方面存在的短板，警惕滿足眼前利益、遠(yuǎn)離一線市場(chǎng)的隱患危機(jī)，下定決心、增強(qiáng)信心，集思廣益、開(kāi)拓視野，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中塑造品牌、在科技賦能中提升品牌、在文化打造中涵養(yǎng)品牌，全力以赴推動(dòng)普洱茶品牌建設(shè)。

李慶元強(qiáng)調(diào)

品牌的核心是人和文化，人能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化能夠滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。要深入挖掘“茶給予了人、人成全了茶”的人茶共生的文化內(nèi)涵和千年如始、越陳越香的歷史味道，統(tǒng)一框架、統(tǒng)一步調(diào)打造普洱茶文化平臺(tái)和公共區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)自然、人、文化的品質(zhì)交融和相互塑造。要高度關(guān)注產(chǎn)品的定位和創(chuàng)新，集中力量做好傳統(tǒng)消費(fèi)、高端消費(fèi)、新興消費(fèi)群體的市場(chǎng)細(xì)分，滿足不同消費(fèi)群體需求，讓產(chǎn)品被更多消費(fèi)者知曉、接受、信任，不斷開(kāi)拓新的消費(fèi)群體，提升市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、追隨度。要加強(qiáng)品牌店建設(shè)，鼓勵(lì)支持企業(yè)走向一線消費(fèi)市場(chǎng)，始終對(duì)一線消費(fèi)市場(chǎng)保持足夠敏感，參與一線市場(chǎng)運(yùn)作，在走出去中打造立得住的品牌，推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品力、市場(chǎng)力、形象力、影響力不斷提升。要以積極姿態(tài)迎接健康時(shí)代、數(shù)字時(shí)代、融媒體時(shí)代，緊跟時(shí)代節(jié)拍，擁抱時(shí)代機(jī)遇，運(yùn)用豐富的形式宣傳展示普洱茶和茶文化，在生產(chǎn)端、消費(fèi)端加速品牌建設(shè)，讓每一步行動(dòng)都有構(gòu)思、有設(shè)計(jì)、有效果，真正讓普洱茶賣得出、賣得好。

劉勇在會(huì)中強(qiáng)調(diào)，普洱茶產(chǎn)業(yè)作為立市之本，要堅(jiān)決樹(shù)牢茶產(chǎn)業(yè)是全市“第一產(chǎn)業(yè)”的意識(shí)，按照市第五次黨代會(huì)的部署要求，以務(wù)實(shí)思想、實(shí)際行動(dòng)、高效組織，推動(dòng)全市普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；要加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)整合，積極開(kāi)辟市場(chǎng)、開(kāi)拓產(chǎn)能，不斷提升生產(chǎn)工藝和管理水平，加快有機(jī)茶園建設(shè)；要堅(jiān)持兩條腿走路，讓市場(chǎng)“無(wú)形之手”和政府“有形之手”緊緊相握，相互促進(jìn)，持之以恒地打造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境，讓企業(yè)在良性競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)變觀念、找準(zhǔn)定位、明確目標(biāo)、打造品牌、發(fā)展壯大。

作者|張國(guó)營(yíng)文/圖